Halloween bannerHalloween banner
Турниры , Twitch аналитика

Worlds 2020: Самые популярные бренды в разрезе одного дня

Worlds 2020: Самые популярные бренды в разрезе одного дня

Спонсорские интеграции для Worlds крайне интересная тема. В рамках трансляции чемпионата зритель видит большое разнообразие проявлений брендов в самых разных ситуациях. Мы решили проанализировать такие проявления.

Для нашего материала мы выбрали второй игровой день, 4 октября 2020, английской трансляции официального канала Riot Games на Twitch. Мы досконально проанализировали весь вещательный день и расскажем результаты проявлений некоторых брендов, что представлены на LoL World Championship 2020.

В рамках выбранной трансляции были представлены такие компании: Alienware, AXE, BOSE, CISCO, Mastercard, Mercedes, OPPO, Red Bull, Secretlab, Spotify и State Farm.

Мы хотим выделить OPPO, Mastercard, Mercedes и Spotify. Их логотипы находятся на вымпелах внутри самой игры. Больше всего проявления такой in-game рекламы получил бренд Mastercard.

Во время LoL Worlds проводятся самые разные спонсорские активности. Вот несколько примеров: график разницы заработанного командами золота сопровождается логотипом MasterCard, а спонсором демонстрации роста преимущества команды во время действия самого сильного объекта под названием Барон Нашор является Red Bull.

Проанализировав длительность трансляции, которая составила 8 часов и 38 минут, мы можем отметить, что больше всего эфирного времени проявлений логотипа наблюдается у компаний Alienware и Mastercard.

Первая имеет общее время проявлений логотипа 1 часа 21 минуты, что составляет 15,6% от общего эфирного времени. Такой высокий показатель получился из-за того, что логотип бренда появляется во время стадии выбора чемпионов. Иногда этот процесс занимает почти треть от общего времени матча. Логотип Alienware можно также заметить на игровых станциях игроков.

На третьем месте находится State Farm благодаря частым проявлениям в рубрике “лучшая помощь игры” и во время студии аналитики. Для самой State Farm это уже знакомый и привычный формат, поскольку у компании есть опыт подобных активностей в рамках трансляций NBA.

Чаще всего во время трансляции появлялись логотипы Mastercard и MercedesMercedes являлся спонсором рубрики Drive to Victory. Её показывают каждый раз после окончания матча, демонстрируя самый важный момент игры. Это также относится к одному из самых популярных частей матча. Дополнительно логотип бренда располагался на креслах игроков и хорошо отслеживается благодаря правильному расположению.

Меньше всего эфирного времени у компании Secretlab. Причиной послужило  куда меньшее количество рекламных интеграций в структуре трансляции. Помимо проявлений на угловом баннере, производитель кресел для геймеров разместил собственную рекламу в перерывах и иногда “светился” благодаря пролету над игроками из-за лого на креслах.

Почти на одном уровне с Secretlab оказались такие бренды как AXE и CISCO. Каждый из них имеет долю 3,27% от общего эфирного времени трансляции. Причина таких показателей идентична: основной упор компаний делается на рекламную паузу между играми и моменты повторов.

Общая сумма часов просмотра игрового дня составила 2 миллиона 57 тысяч. Больше всего времени в привязке к HW имеет Mastercard: 402 тысячи часов или доля 18,3% от общей цифры HW.

Занять первое место по данному показателю бренду помогли два важных фактора: большое число эфирного времени и проявления в самые популярные моменты. В отличие от других компаний, логотип Mastercard  зачастую появляется во время матчей, которые смотрят куда больше зрителей чем условные музыкальные перерывы, или стадии выбора и блокировки чемпионов.

Наименьший показатель снова у CISCO и AXE. Мы уже объяснили, что главной причиной подобного результата было малое количество эфирного времени, в основе которого далеко не самый популярный блок трансляции - рекламная пауза между матчами.

Самыми удачными рекламными интеграциями являются внутриигровые баннера и специальные рубрики. Благодаря подобным активностям логотип брендов чаще всего проявляется во время матчей, либо во время студии аналитики. Отметим, что последний приведенный пример все же немного уступает матчевым проявлениям, так как большая часть зрителей покидает трансляцию.

Наименее эффективны на чемпионате классические рекламные ролики во время паузы между играми. Они не только приходятся на самые непопулярные периоды трансляции, но и составляют лишь несколько процентов от общей длины эфира.

Стоит отметить и Spotify, так как данная компания отлично вписалась в трансляцию и упоминается почти после каждого матча, поскольку отвечает за музыку. Интеграция отлично подходит направлению компании. 

Red Bull можно назвать исключением из правил несмотря на тот факт, что интеграции в специальные рубрики обычно самые популярные с точки зрения просмотра события. Причиной невысоких показателей рубрики, за которую “был ответственен” Red Bull является триггер появления логотипа. Это получение баффа Барона Нашора.

Во-первых, некоторые матчи проходят без его использования. Во-вторых, общее действие баффа ограничено 3 минутами. Вишенкой на торте является тот факт, что если одной из команд удается его заполучить, то зачастую уже в ближайшую минуту игра заканчивается. Это значит, что использовать всё представленное время не всегда удается.

Итого: самым популярным брендом трансляции можно смело назвать Mastercard. Компания имеет самые большие результаты почти по всем ключевым показателям. Такой результат является закономерным, поскольку бренд использует самое большое число рекламных интеграций. Причиной успеха также можно назвать более долгосрочное сотрудничество компании с Riot Games, благодаря которому она стала первой кто протестировал размещение логотипа внутри игры.


Наш сервис позволяет отслеживать и измерять эффективность партнерства для любого события или команды в качестве независимой третьей стороны. Помимо общих показателей посещаемости, есть еще одна важная тема: узнаваемость логотипа. Мы можем проанализировать видимость любого бренда с высокой степенью детализации, учитывая, сколько людей смотрели эфир, когда логотип был виден, а также его расположение и размер, включая Media Value.

Все о киберспорте всегда под рукой
PRO подписка Pro-icon Все продукты

Вы используете очень старый браузер

Старые браузеры могут замедлить работу или препятствовать использованию всех функций Esports Charts. Чтобы получить максимальную отдачу от нашего сервиса, пожалуйста, скачайте нормальный браузер.