Вовлечение аудитории в киберспорт: аналитика Twitch

В последнее время, игровая и киберспортивная индустрия только продолжает свое развитие. Сейчас почти нереально найти подростка без ПК или консоли, а каждый из них хотя бы раз наблюдал за любимой игрой на Twitch. Однако, насколько фанаты стриминга любят смотреть киберспортивные трансляции? Сегодня мы узнаем, насколько вовлечена аудитория самых популярных игр в киберспорт.

В третьем квартале 2020 года количество уникальных зрителей на Twitch достигло отметки в 120 млн, 75 млн из которых - зарегистрированные пользователи.

Начиная с июля 2020 года онлайн и офлайн турниры вместе собрали около 10 млн уникальных зрителей, а это примерно 10% людей, которые смотрели трансляции в целом. Кажется, что киберспорт должен быть так же популярен, как обычный гейминг, потому что в них есть соревновательная составляющая, но цифры говорят о другом.

Отметка Уникальных Зрителей киберспорта предполагается быть ниже, чем Зрителей гейминга из-за популярности таких не-соревновательных игр, как GTA V, Escape From Tarkov, Minecraft и подобных. Поэтому мы исключили из подсчетов вовлеченность этой аудитории в киберспорт.

Мы рассмотрели топ-20 самых популярных игр третьего квартала 2020 по часам просмотра, определили какие тайтлы являются киберспортивными и вывели вовлеченность аудитории. Почему же любители киберспорта составляют только мизерные 5% от всей аудитории стриминга?

Twitch-категория “Общение” занимает лидирующую позицию с июля по сентябрь 2020 с результатом в 500 млн часов просмотра., что на 130% выше, чем у Лиги Легенд, обладателя второго места с 394 млн часов просмотра.

5 категорий из топ-10, а именно Just Chatting, GTA V, Among Us, Fall Guys и Minecraft не являются соревновательными, поэтому они были исключены из анализа. Мы взяли следующие категории из списка для исследования: Dota 2, APEX, Rainbow 6, Teamfight Tactics и PUBG.

Вместо них могли быть World of Warcraft, Overwatch и Hearthstone, так как они более популярны, но трансляции событий Blizzard были перенесены на YouTube, так что сейчас сложно определить их актуальную киберспортивную аудиторию.

Краткая методология:

Давайте определим метрики, которые мы подсчитали для каждой отдельной категории:

Соотношение пика зрителей самых популярных киберспортивных событий ипика одновременных зрителей на Twitch.
Число людей, которые смотрели любое киберспортивное событие, поделено на общее количество людей, которые смотрели конкретную категорию.
Соотношение часов просмотра людей, которые смотрели киберспортивные события по конкретной дисциплине и часов просмотра людей, которые смотрели стримы по этой категории.
Сколько времени провел зритель в среднем на не-киберспортивной трансляции.
Сколько времени провели зрители в среднем на киберспортивной трансляции.
Соотношение общего количества зрителей категории и общего количества каналов этой категории.

League Of Legends

Лига Легенд - топ-1 игра среди всех киберспортивных дисциплин основываясь на абсолютных значениях. 794 тысячи пиковых зрителей кажутся невероятным числом, но всё познается в сравнении, поэтому 794 тысячи выглядят мизерно по сравнению с 11 миллионами уникальных зрителей.

Несмотря на это, результат в 30% вовлеченности является топовым результатом среди проанализированных дисциплин. Это означает, что почти каждый третий человек, который смотрит обычные трансляции, может посмотреть и киберспортивные события.

Call of Duty

ПК-версия Call of Duty является следующей по часам просмотра за 3 квартал 2020 года. Но игр в серии несколько, поэтому мы их все посчитали за одну. Общая аудитория на трансляциях просто огромна: больше чем 15 миллионов уникальных зрителей, согласно нашим подсчетам.

Киберспортивные турниры очень сильно отстают по популярности. К примеру, топовое событие дисциплины Toronto Ultra Payout собрало только 1,6% от общего количества уникальных зрителей.

Однако, это связано с тем, что крайне много турниров проходит на другой платформе, YouTube, в частности топовое событие Call of Duty League, в то время как на Twitch в большинстве своем проводятся шоу матчи и турниры для стримеров. Это и привело к тому, что любители CoD наименее заинтересованы в киберспорте именно на платформе Twitch, поэтому игра имеет самое низкое вовлечение в нашем списке.

VALORANT

Из-за новизны игры, киберспортивных зрителей было только 12,6 млн, но в то же время число часов просмотра внушительное - 141,7 млн. Это привело к огромному числу каналов и очень маленькому времени просмотра трансляций в среднем. Люди приходили посмотреть что являет собой новая игра и искали схожести и отличия с другими проектами жанра FPS.

Похожая ситуация была с Call of Duty, но числа были однозначно ниже. Некоторые популярные киберспортивные организации ещё даже не имеют состава по VALORANT, так что их фанаты не вовлечены в киберспорт. Поэтому VALORANT показал наихудший результат по вовлечению, но мы думаем, что у проекта все ещё впереди.

CS:GO

Counter-Strike не хватило 2,42% до первого места по вовлечению аудитории. Несмотря на огромное число в 8 миллионов потенциальных зрителей, игра показала себя довольно хорошо по нашим подсчетам.

Аудитория любителей CS:GO на Twitch является одной из самых заинтересованных в киберспорте. Более того, часы просмотра киберспортивных соревнований этой дисциплины составляют почти 50% от общего числа часов просмотра за этот квартал.

Dota 2

Dota 2 - аутсайдер рейтинга по часам просмотра, но однозначный лидер по вовлечению.

Каждый третий зритель время от времени смотрит киберспортивные трансляции по этой дисциплине. Причина в том, что Dota 2 на данный момент является самой популярной дисциплиной в СНГ-регионе, несмотря на то, что дисциплина сдает по всем параметрам за рубежом.

Rainbow Six Siege

По абсолютным показателям Rainbow Six показала себя хуже, чем её конкуренты, но у неё все равно довольно большая аудитория на трансляциях. Общее число в виде лишь около 600 тысяч любителей киберспорта выглядит незначительным на фоне общей цифры в 3,7 миллиона.

APEX Legends

Довольно новая кросплатформенная дисциплина по сравнению с другими играми из топа. У APEX та же проблема, что и у Rainbow Six, но по процентному соотношение все намного хуже.

Множество уникальных зрителей смотрят трансляции, но они не заинтересованы в киберспорте. Даже такие масштабные события, как ALGS Super Regional в нескольких регионах не исправили ситуацию для APEX и по итогу игра имеет наименьший процент вовлечения зрителей.

Teamfight Tactics

Цифры Teamfight Tactics как минимум на уровне Лиги Легенд. 25% зрителей на трансляциях смотрят турниры, а пик зрителей на обычных стримах практически идентичен пику на киберспортивных соревнованиях.

Однако, у игры только 13% вовлечения аудитории. Можем объяснить это тем, что среднестатистический зритель уделяет киберспорту очень мало по времени. Похоже, что он или она смотрит трансляцию только в течение 1-2 минут, чтобы узнать что происходит, и сразу уходит.

Fortnite

Топ не обошелся без самой популярной мобильной игры. Число её зрителей сопоставимо с любой ПК-игрой, однако это капля в море, если сравнить аудиторию Fortnite на стримах. Ивенты в этой дисциплине проходят постоянно и любой игрок с пятницы по воскресенье может стать участником Fortnite Champion Series и бороться $5 млн поэтому распределять кто является любителем чисто развлекательного контента, а кто соревновательного - невозможно. Однако, если к этой дисциплине применить логику, как и для предыдущих, то она покажет весьма неплохую цифру.

PUBG

Наш лидер с конца. Большой пик киберспортивных зрителей почти 50% зрителей приходят на трансляции. Но общее число часов просмотра показывает обратное.

Фанаты PUBG смотрят больше обычные трансляции, чем киберспортивные. Аудитория соревнований очень разнообразная и она никак не пересекается от турнира к турниру. Это и стало причиной того, что PUBG осталась в конце рейтинга.

Esports Charts может предоставить глубинный анализ Twitch-платформы. Поэтому, мы можем помочь вам узнать больше о своей аудитории, а именно:

Размер вашей основной аудитории;

Анализ интереса зрителей (игры, каналы, другие команды и т.д.);

Соотношение времени просмотра и многое другое.

Если у вас есть вопросы, обращайтесь на [email protected] и мы вам ответим в течение 24 часов.