Сила цифр — как зрительская статистика убедила NAVI развивать направление по Valorant
До многомиллионной аудитории киберспорта хотят дотянуться многие мировые бренды. При этом далеко не все понимают, что эта аудитория разрозненная, и лишь некоторые киберспортивные дисциплины помогут на выйти на по-настоящему впечатляющие цифры.
Делать правильные выводы помогают данные и аналитика о просмотрах дисциплин — на статистику ориентируются все глобальные киберспортивные клубы. В этом материале мы рассмотрим кейс NAVI, которые на основе данных решили серьезно вложиться в для себя новую игру, — Valorant — и тем самым существенно увеличил аудиторные показатели.
Неоднородность киберспортивной аудитории
Хотя компьютерные игры выходят (почти) во всем мире, их популярность от страны к стране и от региона к региону сильно разнится. Например, существуют локальные феномены: в США и Японии появились большие комьюнити файтинг-игр, а во Франции очень популярны соревнования по гоночной игре Trackmania. В то же время некоторые игры полюбились целым регионам: например, в странах Западной и Восточной Европы многие любят Dota 2, а в Юго-Восточной Азии очень популярна мобильная игра Mobile Legends: Bang Bang.
Киберспортивных игр мирового уровня существенно меньше, чем региональных. Одна из таких игр — Valorant: шутер Riot Games от первого лица, который компания развивает параллельно своему другому сверхпопулярному тайтлу League of Legends. В отличие от многих других игр, поклонников Valorant можно встретить буквально везде — от Южной Кореи до Аргентины. Как и в случае с LoL, игра очень полюбилась странам Северной и Южной Америки, Европы, Юго-Восточной Азии (APAC), а в Японии даже локальные турниры собирают тысячи зрителей на аренах.
С 2023 года в Valorant появились три международные киберспортивные лиги (Americas, EMEA & Pacific), которые условно можно назвать регинальными соревнованиями высшего уровня. Именно здесь команды борются за попадание на мировые первенства. Участниками лиг стали стали команды-партнеры, которые должны были соответствовать строгим требованиям издателя. И в их число вошла украинская организация Natus Vincere.
Как зрительская статистика привела Natus Vincere в Valorant
Релиз Valorant состоялся летом 2020, и уже в декабре того же года Riot Games провели первые крупные турниры по своей игре в разных регионах. К этому момент некоторые клубы уже подписали команды, но далеко не все были готовы серьезно вкладываться в новую игру: многие не были уверены, что Valorant сможет всерьез конкурировать с Counter-Strike.
Все сомнения касаемо будущего Valorant развеял первый международный турнир в дисциплине, который прошел весной 2021 года. VCT Masters Reykjavík одновременно смотрело более миллиона человек, а суммарно за шесть дней эфиров матчи чемпионата собрали свыше 25,1 млн часов просмотра (на уровне недельных показателей некоторых сериалов). Среди тех, кто окончательно убедился в перспективах игры, оказались и Natus Vincere.
Первым составам Natus Vincere в Valorant не удалось добиться больших успехов в Европе и на международной арене. Ростеры NAVI были крепкими середняками на европейской арене, что явно не соответствовало амбициям клуба: параллельно проходили новые мировые чемпионаты по Valorant c огромной аудиторией, которой клуб лишался.
Сразу по завершении Valorant Champions 2022 издатель поделился подробностями нового сезона, главным элементом которого стали партнерские лиги — турниры, участников которых определяла сама Riot Games. Процесс отбора партнеров занял несколько месяцев, и многим крупным клубам не повезло (например, слот в лиге не получила G2 Esports). NAVI же заветный слот получили — и подписали под новый сезон одну из сильнейших команд в мире.
“Процесс отбора клубов-партнеров начался еще во втором квартале 2022. Узнав о возможности, мы проявили к ней большой интерес и занялись подготовкой всех необходимых материалов. На тот момент мы уже четко понимали, что Valorant очень быстро развивается, аудитория его любит и это прекрасный шанс для NAVI расширить демографию фан-базы. Потому мы вложили много усилий в качество нашей стратегии в Valorant и продолжаем над этим работать, постоянно адаптируя ее к текущим рыночным условиям.
Партнерский слот позволяет клубу планировать свое будущее в дисциплине на годы вперед, инвестировать больше в состав и контент и быстрее развивать аудиторию. Это очень ценно в экосистеме, где много зависит от спортивных результатов команды, которые довольно тяжело прогнозируемы”.
Алексей Кучеров, операционный директор NAVI
Перед стартом нового сезона к NAVI присоединился костяк бывшего состава FunPlus Phoenix, которые дошли до полуфинала чемпионата мира и победили на турнире серии Masters. И уже на первом турнире VCT 2023 новый состав Natus Vincere был одним из лучших: команда дошла до полуфинала, а еще сильно впечатлила своими аудиторными показателями. Полуфинал NAVI против Fnatic на LOCK//IN собрал на 37% больше зрителей, чем было у экранов во время матча Heroic vs NAVI на IEM Katowice по CS:GO.
Основа аудитории NAVI в киберспорте прямо сейчас — это русскоязычные зрители, подавляющее большинство которых в первую очередь интересуется Counter-Strike: Global Offensive. Приход же NAVI в новую игру уже помог клубу существенно разнообразить демографию своей аудитории. На одном только LOCK//IN клуб собрал зрителей из Японии, Испании, Бразилии, Аргентины, Чили, Турции и многих других стран.
“Нам удалось подписать лучший европейский состав 2022 года и мы ожидаем от ребят хороших выступлений и в будущем. Все условия для этого есть.
Очень хотелось выиграть первый трофей в Valorant, но топ-4 — это тоже неплохой результат на таком большом турнире с такой конкуренцией. Далее мы сделаем все от нас зависящее для достижения побед.
Мы видим, какая вовлеченная аудитория в Valorant, и у нас большие планы для привлечения ее внимания и поддержки. И рост аудитории NAVI уже заметен по итогам турнира в Бразилии”.
Алексей Кучеров, операционный директор NAVI
Как показывают примеры IEM Katowice и VCT LOCK//IN, на уровне отдельно взятых ивентов аудитория CS:GO и Valorant уже находится на одном уровне. Присутствие клуба в обеих играх существенно увеличивает его аудиторные охваты среди любителей шутеров, ведь фан-базы двух игр пересекаются незначительно. Более того, тот же VCT 2023 LOCK//IN смотрело больше зрителей на пике, чем прошлый мейджор по CS:GO. Словом, можно резюмировать: приход NAVI в Valorant — отличный пример выхода на существенно большую аудиторию в рамках киберспорта.
***
Статистика турниров помогает быстро понять тренды и принять взвешенное решение, что и показывают кейсы разных организаций, многие из которых получают такую информацию от нас. Esports Charts уже более пяти лет работает в сфере бизнес-аналитики для принятия решений на основе данных. Подробнее о наших продуктах и ценах на них можно узнать здесь.
Подробные киберспортивные данные у вас под рукой.
Подпишитесь на и начните изучать!
