Как Overwatch League 2022 добилась рекордных показателей дисциплины за последние несколько лет?
В начале ноября завершился юбилейный пятый сезон Overwatch League. Впервые за три года решающие матчи турнира прошли в присутствии фанатов, которые пришли поддержать любимые команды в Anaheim Convention Center. В финале двукратные чемпионы OWL, San Francisco Shock, в напряженной серии уступили Dallas Fuel со счетом 3:4. Главный матч турнира оказался самым популярным в дисциплине за последние пять лет. Но за счет чего лига, которая последние годы теряла аудиторию, смогла вернуться к “золотой эпохе” Overwatch?
Зрительская статистика Overwatch League в динамике
Overwatch League — безусловно, один из самых крупных и амбициозных киберспортивных проектов 2010-х гг. Но с точки зрения исключительно зрительской статистики его нельзя было назвать успешным (вплоть до плей-офф пятого сезона). Рекорд лиги (и всей дисциплины Overwatch) по максимально одновременной аудитории был установлен в начале дебютного сезона в 2018 году, и с тех пор количество зрителей турнира (как среднее, так и пиковое) только падало.
Статистика турниров регулярного сезона Overwatch League 2022 в целом соответствовала негативному тренду. Если пиковая аудитория на некоторых ивентах и была выше, чем на аналогичных чемпионатах 2021 года, то вот среднее число зрителей неизменно падало.
Overwatch League 2022 стартовала в начале мая и на первых трех ивентах сезона среднее число зрителей было на 27-40% ниже, чем годом ранее. В начале октября Overwatch 2 вышла во всем мире, но этот факт едва ли положительно сказался на статистике лиги: последний ивент OWL 2022 перед плей-офф (Countdown Cup) прошел уже после мирового релиза новой части игры, но положительным образом на его статистике это не сказалось: по сравнению с аналогичным турниром 2021 года средняя аудитория просела на 23%. Чудо произошло уже во время плей-офф.
Финальный этап сезона OWL прошел с 30 октября по 5 ноября, а суммарно матчи турнира были в эфире на протяжении более 45 часов. За это время чемпионат собрал свыше 9,9 млн часов просмотра: для сравнения, это на 35% больше, чем первый ивент регулярного сезона, который был в эфире на 100 (!) часов дольше.
Среднее число зрителей на матчах составило 216,8 тысяч человек — это самый высокий показатель среди всех турниров дисциплины с 2017 года, когда на Overwatch World Cup игры в среднем собирали по 213 тысяч человек.
Сразу три игры плей-офф Overwatch League 2022 собрали у экранов более 300 тысяч зрителей на пике, а самым популярным матчем ожидаемо оказался гранд-финал. За противостоянием San Francisco Shock и Dallas Fuel одновременно следило до 397,8 тысяч человек. За всю историю дисциплины только два матча дебютного сезона OWL привлекли больше зрителей.
Топ-5 турниров в истории Overwatch по пиковой и средней аудитории
За счет чего Overwatch League 2022 показала феноменальный рост в плей-офф?
Релиз Overwatch 2
Первый и самый важный фактор роста аудиторных показателей лиги — это глобальный релиз Overwatch 2. Закрытый бета-тест шутера начался еще весной, и тогда благодаря участию топовых стримеров Overwatch установила новый рекорд на Twitch, собрав на пике более 1,45 млн человек (13-й результат среди всех категорий платформы). Словом, геймеры действительно с нетерпением ждали релиза игры.
Согласно отчету Activision Blizzard, в первый месяц с релиза в Overwatch 2, которая в отличие от первой части стала бесплатной, сыграли 35 млн геймеров. Хотя эти цифры меньше, чем у других популярных free-to-play шутеров (Apex Legends, Call of Duty: Warzone), релиз шутера точно можно назвать успешным.
Интересно, что пятый сезон OWL проходил на бета-версии Overwatch 2. Казалось бы, только за счет этого аудитория турнира должна была вырасти по сравнению с 2021 годом, но этого не произошло. Более того, игра появилась во всеобщем доступе 4 октября, а уже 15-го числа начался предпоследний ивент OWL 2022 — и его статистика не давала предпосылок к тому, что во время плей-офф аудиторные показатели вырастут на порядок.
Дропы
С момента релиза и вплоть до 6 ноября Overwatch 2 показывала феноменальные аудиторные показатели на Twitch, одной из крупнейших стриминговых платформ в мире. На протяжении нескольких недель игра держалась в топе категорий, хотя ей приходилось конкурировать с такими гигантами как League of Legends, CS:GO и Dota 2, в которых к тому же проходили киберспортивные чемпионаты мира.
Секрет успеха игры на Twitch прост — дропы. При привязанной учетной записи Battle.net к Twitch за просмотр трансляций аудитория могла получить эксклюзивные скины и другие внутриигровые бонусы: а как известно, благодаря Twitch Drops многие игры привлекают огромное число зрителей, которое не смотрит трансляции игры в обычное время.
Overwatch League же эксклюзивно транслировалась на YouTube, но и там зрители турнира могли получить внутриигровые подарки. При этом система дропов в рамках OWL функционирует уже давно, но в этом году она несколько поменялась: призов стало больше и они выдавались за каждые 3 часа просмотра ивента (вплоть до 30 часов) и это мотивировало аудиторию следить за ивентом почти на всем его протяжении.
По итогу Overwatch League 2022 привлекла рекордную аудиторию. Но сможет ли лига поддержать этот темп в новом сезоне, к началу которого хайп вокруг релиза игры уже точно уляжется, — огромный вопрос.
Подробные киберспортивные данные у вас под рукой.
Подпишитесь на и начните изучать!
