Региональная лига LCS по League of Legends продолжает терять аудиторию. Весенний сплит собрал меньше зрителей, чем прошлогодние (статистика которых и так не впечатляла), из-за чего в сети начали выдвигать различные гипотезы о причинах такой тенденции. Esports Charts проанализировал самые популярные теории и оценил их объективность.
Групповой этап LCS Spring 2023 не сильно отличался от аналогичных стадий LCS Spring 2022 и LCS Summer 2022 по среднему количеству зрителей на матчах. На этот показатель практически не повлияло то, что организаторы перенесли игровые дни с субботы и воскресенья на четверг и пятницу. А вот со стадией плей-офф и гранд-финалом ситуация иная — там разница между сезонами оказалась более серьезной.
Гипотеза №1: Матчи плей-офф собрали меньше зрителей из-за вылета популярных команд
Стадию плей-офф LCS Spring 2023 правильнее сравнить не с прошлым сезоном (так как там был другой формат и больше команд в плей-офф), а с сезоном LCS Spring 2022, где был идентичный формат. По сравнению с весенним сезоном прошлого года средний онлайн на трансляциях уменьшился на 17,4%, а пиковый сократился на 29,9%. Фанаты League of Legends предположили, что отток зрителей связан с тем, что Team Liquid неудачно выступила в групповом этапе и не играла в плей-офф.
Действительно, Team Liquid является одними из самых медийных клубов в регионе, и по количеству фанатов он опережают многих участников лиги. Это же подтверждают и цифры: во время плей-офф LCS Spring 2022 среднее количество зрителей на матчах Team Liquid составило 179,8 тыс. человек (по этому показателю команда занимала 2-е место после 100 Thieves). Для сравнения, у самой популярной команды плей-офф LCS Spring 2023 — FlyQuest — средний онлайн на матчах составил около 150 тыс. зрителей.
Резюмируя, Team Liquid имеет несколько большую аудиторию, чем большинство других участников LCS. Сыграй она в плей-офф, по крайней мере на ее матчах можно было ожидать более высокого онлайна, чем на играх других коллективов.
Подпишитесь на нашу Pro-подписку, чтобы продолжить чтение этой статьи и получить полный доступ к блогу.
Если бы Team Liquid прошла в плей-офф, то количество зрителей на трансляциях могло быть больше
Гипотеза №2: Турнир меньше освещался комьюнити-кастерами, из-за чего упали показатели
Матчи LCS Spring 2023 освещались на 34 каналах — это почти в три раза больше, чем во время LCS Spring 2022. При этом, доля официальных каналов LCS на Twitch и YouTube уменьшилась с 88,5% до 80,2% от тотала часов просмотра турниров (для LCS Spring 2022 и LCS Spring 2023 соответственно).
Если говорить о конкретных каналах, то канал LCS на Twitch по сравнению с прошлой весной потерял 3,1 млн часов просмотра (-27,2%). Канал Doublelift, самого популярного комьюнити-кастера региона, за тот же период просел на 620 тыс. часов просмотра (-77,5%). При этом каналы других независимых стримеров, вроде iwdominate и sneakylol, показали значительный рост.
Резюмируя, самый большой отток аудитории во время гранд-финала пришелся не на каналы комьюнити-кастеров, а на официальный канал лиги.
Разница по количеству каналов у LCS Spring 2023 и других сезонов
Гипотеза №3: Финал собрал мало зрителей, так как его освещало малое число каналов.
В сети популярна теория о том, что во время трансляции гранд-финала многие каналы просто «отвалились», из-за чего общее число зрителей получилось меньшим, чем могло бы быть. На самом деле это не соответствует действительности.
Финал LCS Spring 2023 освещали каналы, которые в совокупности набрали 98,6% от тотала часов просмотра всего турнира. Более того, плей-офф турнира освещался на испанском языке на каналах LLA. Так, трансляция решающего матча шла на всех крупнейших каналах, включая комьюнити-кастеров.
Гипотеза №4: Финал собрал мало зрителей из-за того, что там играли непопулярные команды.
Финальная серия между Cloud9 и Golden Guardians стала самой популярной игрой турнира, набрав 271 тыс. зрителей на пике. При этом другие коллективы могли собрать больше зрителей, и вот почему:
1) До гранд-финала команды Cloud9 и Golden Guardians встречались в групповой стадии и тогда их серия была далеко не самой популярной. Самым популярным матчем в группах стала игра между Cloud9 и 100 Thieves — её одновременно смотрели 178,8 тыс. зрителей. В свою очередь серию между Cloud9 и Golden Guardians в группах смотрели 151,8 тыс. зрителей: разница составила 17,8%.
2) Гранд-финал действительно мог показаться скучным и предсказуемым из-за разницы в статусе участников. Cloud9 выступает в американской лиге почти десяти лет — на её счету множество выигранных сплитов, и практически каждый год она побеждает в одном из региональных сезонов. Cloud9 девять раз участвовала на чемпионате мира, где доходила до полуфинала. С другой стороны, её соперником была команда Golden Guardians, которая до LCS Spring 2023 ни разу не поднималась выше пятого места в домашней лиге и ни разу не выступала на мировых турнирах.
Гипотеза №5: На охват матчей гранд-финала повлияли другие турниры, которые шли в тот же день.
Чтобы проверить эту гипотезу мы проанализировали, какими играми ещё интересуются зрители LCS Spring 2023. Оказалось, что около 62,5% из них смотрят трансляции по Valorant. Одновременно с финалом LCS Spring 2023 действительно шли матчи VCT 2023: Americas League: Sentinels играли с NRG Esports, а MIBR встречалась с KRU Esports. Но могли ли они перетянуть значительную часть аудитории у финала по League of Legends?
Дело в том, что в прошлом подобное пересечение матчей уже было — финал LCS Spring 2022 прошел в одно время с финалом VCT 2022: Stage 1 Masters Reykjavík. Тогда за чемпионский титул по Valorant сражались OpTic Gaming и LOUD, две очень медийные команды с большой базой фанатов. Несмотря на это, пиковый онлайн LCS Spring 2022 составил 370 тыс. зрителей.
У LCS Spring 2023 пиковый онлайн оказался всего 271,3 тыс. зрителей. При этом конкуренцию со стороны матчей VCT 2023: Americas League вряд ли можно сравнить с конкуренцией от финала Masters Reykjavík. Едва ли параллельный турнир по другой дисциплине стал тем фактором, которым можно объяснить низкий охват аудитории у LCS Spring 2023.
Гипотеза №6: Финал смотрело мало зрителей, так как начало матчей перенесли на более позднее время
Новое время старта гранд-финала действительно могло оказать влияние на итоговые метрики. Решающие серии LCS Spring 2022 и LCS Summer 2022 начинались раньше, чем LCS Spring 2023 — на два и один час соответственно. При этом финал LCS Spring 2023 шел дольше и закончился глубокой ночью.
Хронометраж и количество зрителей во время финалов LCS Spring 2022, LCS Summer 2022 и LCS Spring 2023
Особенно сдвиг по времени повлиял на зрителей из Европы. Первая карта LCS Spring 2023 началась в 22:50 (GMT +2), а последняя карта закончилась аж в 02:30. Интересно, что обычно пиковый онлайн фиксируется во время финальной карты серии, но во время LCS Spring 2023 он был зафиксирован во время третьей карты из четырех. То есть многие зрители, особенно из Европы, ушли спать, не досмотрев финал до конца.
Гипотеза №7: Потеря интереса потенциальных зрителей
При анализе этой гипотезы нам не нужно было полное соответствие формата, поэтому мы сравнили LCS Spring 2023 с последним прошедшим сезоном лиги — LCS Summer 2022. Если бы мы взяли более ранний турнир, то разница по общей аудитории с LCS Spring 2023 была бы больше. В итоге мы пришли к следующим выводам:
1) Только 85% зрителей финала LCS Summer 2022 смотрели другие трансляции в разделе League of Legends (до момента финала LCS Spring 2023). Из них только 56% смотрели трансляции на официальном турнирном канале LCS, а остальные смотрели другие лиги или стримеров.
2) LCS потеряла около 28,6% зрителей от числа тех, кто смотрел финал LCS Summer 2022 и продолжает смотреть стримы по League of Legends, но не на официальном канале LCS (а это около 115 тыс. уникальных зрителей).
3) Около 8% уникальных зрителей, которые смотрели финал LCS Summer 2022 (32,8 тыс. человек), вообще не заходили на Twitch во время LCS Spring 2023.
4) Около 7,2% зрителей финала LCS Summer 2022 (29,5 тыс. человек) потеряли интерес к League of Legends — они вообще не смотрели трансляции по игре, пока шла лига. При этом другие разделы на Twitch они посещали.
За счет чего финал LCS Spring 2023 мог собрать больше зрителей (и на сколько)?
Варианты для улучшения пикового онлайна LCS Spring 2023
Учитывая вышеперечисленные гипотезы, мы рассмотрели несколько сценариев, в которых аудитория финала LCS SPring 2023 была бы больше. Разумеется, все эти расчеты очень приближенные, хотя и получены при анализе текущего и предыдущих сезонов лиги.
Если бы в финале играли самые популярные команды группового этапа, то пиковый онлайн мог бы быть выше на 17,8% (+48,2 тыс. зрителей) — теоретически, он мог достичь отметки в 320 тыс. зрителей.
Другой кейс: во время финалов LCS Spring 2022 и LCS Summer 2022 пик активности зрителей пришелся на временной промежуток между 21:30 и 23:30 (GMT), а развязка серии LCS Spring 2023 состоялась в 00:50 (GMT). Если бы гранд-финал весеннего сезона начался на час раньше, то его кульминация совпала бы с максимальной активностью зрителей, что могло бы увеличить пиковый онлайн на трансляциях на 7,5%.
Исходя из всех этих гипотез можно сделать вывод, что у LCS действительно много проблем с охватом аудитории, причем в самых разных аспектах. Может быть сами по себе эти трудности и не кажутся большими, но в совокупности они оказывают на лигу ощутимый эффект. Вряд ли эту ситуацию можно будет исправить точечными решениями, без комплексного подхода.
Подробные киберспортивные данные у вас под рукой.
Подпишитесь на и начните изучать!
