Что такое комьюнити-кастинг и как он влияет на зрительскую статистику турниров?

Loading

Освещением лайв-ивентов, будь то киберспорт, игровые выставки или различные презентации, чаще всего занимаются сами организаторы: они арендуют студии, нанимают эфирную команду и других профессионалов, занимающихся видеопродакшном. При этом нередко такие ивенты освещают и сторонние инфлюенсеры — и тем самым существенно увеличивают аудиторные охваты ивентов. В новом материале Esports Charts расскажет, что такое комьюнити-кастинг, каким он бывает и как он может влиять на зрительскую статистику.

Что такое комьюнити-кастинг и каким он бывает?

Название говорит само за себя: комьюнити-кастинг — это эфиры мероприятий, которые проводят не организаторы, а независимые стримеры. Условия комьюнити-кастинга могут быть самыми разными. Например, некоторые организаторы платят инфлюенсерами за то, что те будут следить и комментировать ивент в прямом эфире. Если же событие хайповое само по себе и скорее сами инфлюенсеры заинтересованы в том, чтобы показать его своей аудитории, то организаторы могут выставлять различные условия (например, стримы с задержкой относительно официального стрима или ограничение на показ рекламы).

Пример “королевских битв” — когда сами участники турниров являются комьюнити-кастерами

Рассмотрим несколько примеров того, каким бывает комьюнити-кастинг. В случае с соревнованиями, в которых одновременно участвует много игроков, организаторы зачастую разрешают стримить матчи самим киберспортсменам. Отличным примером здесь будут стримерские чемпионаты серии Twitch Rivals. Зачастую эти соревнования проводятся по различным казуальным играм вроде Fall Guys или Minecraft, и помимо официальных стримов их также освещают сами стримеры-участники, т.е. количество лайв-каналов ивента может превышать сотню. По мере того, как участники выбывают, как правило, они перестают стримить турнир, но некоторые остаются и следят за успехами своих друзей-соотечественников.

Источник: El Periodico

Еще одним примером соревнований, которые одновременно транслируют десятки, а порой и сотни стримеров-игроков, — это серия The Fortnite Champion Series (FNCS). Разработчики Fortnite запустили открытую турнирную экосистему, участники со всего мира играют в своих региональных дивизионах. При этом в ивентах выступают как никому не известные игроки, так и настоящие звезды сцены, многие из которых транслируют свои матчи на популярных платформах. Подобными примерами могут служить и другие популярные “королевские битвы”, в частности, лига Apex Legends Global Series, а также стримерские соревнования по Call of Duty: Warzone.

Пример Dota 2 — разные подходы в рамках одной дисциплины

Интересный случай того, как комьюнити-кастинг может различаться в рамках одной дисциплины (а порой и конкретного турнира) — это Dota 2. Самый актуальный пример — это The International 2022, первый турнир серии, где освещением группового этапа занималась не издатель игры Valve, а сторонняя студия PGL, из-за чего у турнира появились так называемые “официальные комьюнити-кастеры”, т.е. стримеры, комментирующие игры в прямом эфире без задержки в 15 минут, к которой обязывают других комментаторов из комьюнити. Так, одновременно со студиями кастить игры могли Nix и TpaBoMaH, тогда как другой популярный русскоязычный стример NS обязан выдерживать паузу перед тем, как комментировать матчи.

Во всех вышерассмотренных случаях организаторы и комьюнити-кастеры так или иначе взаимодействуют друг с другом, договариваясь об условиях, на которых креаторы могут освещать события и т.д. При этом комьюнити-кастинг может проявляться и иначе. Например, почти за всеми крупными онлайн-презентациями на своих каналах следят и популярные стримеры: никто не упустил возможности посмотреть вместе со своими зрителями презентацию игр крупных компаний вроде Sony, Microsoft, Electronic Arts и т.д. Некоторые организаторы запрещают независимым стримерам освещать свои шоукейсы, но есть и обратные примеры, когда инфлюенсерам не приходится договариваться с компаниями. Креаторы просто включают презентацию и следят за ней вместе со своей аудиторией, тем самым также увеличивая аудиторные охваты таких событий.

Источник: Nix

Разумеется, есть и события, на которых комьюнити-кастинг не предусмотрен в принципе. Например, большинство турниров Blizzard Entertainment транслируется эксклюзивно на YouTube, и по условиям договора между компаниями иные стримы кроме официальных (не говоря уже о других платформах) не предусмотрены. Также существенно ограничен комьюнити-кастинг во многих крупных турнирах по League of Legends: в частности, европейской франшизной LEC или мировых первенств серий Mid-Season Invitational и Worlds. В то же время во многих лигах комьюнити-кастинг существенно повышает общую зрительскую статистику мероприятий. Доходит даже до того, что неофициальные трансляции собирают больше зрителей, чем стримы от организаторов — и в случае с Dota 2 это далеко не всегда идет на пользу дисциплине с точки зрения бизнеса (детальнее об этом — ниже).

Как комьюнити-кастинг влияет на статистику мероприятий?

Пример League of Legends — как комьюнити-кастеры увеличивают охваты международных турниров, не освещая их

Значимость независимых кастеров для отдельных турниров (и целых дисциплин) может быть от крайне несущественной до критически важной. Например, организаторы американской франшизной лиги по LoL — LCS — позволяют ограниченному числу избранных стримеров освещать некоторые игры лиги, но их вклад в общие показатели ивента оказывается крайне несущественным, поскольку подавляющее большинство зрителей смотрит матчи на официальных каналах турнира на Twitch и YouTube.

С другой стороны, в той же LoL есть региональные европейские лиги, где стороннее освещение матчей от креаторов, связанных с командами, даже поощряется (каждый клуб может заявить одного своего комьюнити-кастера). Так, в испанской LVP SuperLiga вклад комьюнити-кастеров и официальных каналов оказывается почти одинаковым. Популярнейший испанский стример Ибай Ibai Льянос владеет составом KOI и почти всегда стримит матчи своей команды в рамках лиги, тем самым существенно повышая охваты турнира по аудитории. Аналогичный пример можно найти во французской лиге LFL, где матчи своего клуба Karmine Corp комментирует владелец клуба и один из топовых инфлюенсеров Франции Камел Kamet0 Кебир. Благодаря этим стримерам по аудитории оба турнира зачастую опережают по аудиторным показателям многие другие региональные соревнования LoL, которые являются квалификациями на международные ивенты Mid-Season Invitational и Worlds.

Ibai — один из главный игровых инфлюенсеров Испании. Источник: Mundo Deportive

Примечательно то, как Riot Games подходит к комьюнити-кастингу своих турниров по League of Legends. Во время регулярных сезонов стримеры вроде Kamet0 и ibai транслируют матчи своих команд на десятки и сотни тысяч зрителей, которые впоследствии приходят смотреть матчи этих же команд на международных турнирах вроде European Masters…. где вплоть до Worlds 2022 комьюнити-кастинга не было вовсе. Ранее Riot Games не подключала независимых инфлюенсеров к освещению своих международных соревнований, но эти турниры все равно привлекали дополнительную фан-базу, которая изначально знакомилась с киберспортом LoL на трансляциях своих любимых стримеров. Теперь же на фоне зрительского успеха Worlds 2022 Riot Games, вероятнее всего, будет приглашать звездных стримеров на свои крупные турниры регулярно, а значит и охваты будут еще более впечатляющими.

Что не так с комьюнити-кастингом “Доты”?

В отличие от League of Legends, соревновательная сцена Dota 2 куда сильнее зависит от комьюнити-кастинга — особенно это касается русскоязычного сегмента дисциплины. Как известно, основными языками “Доты” являются английский и русский (а также китайский язык в случае с местными стриминговыми платформами): и если в случае первого вклад независимых стримеров в просмотры ведущих турниров едва ли можно назвать существенным, то к 2022 году больше половины русскоязычной аудитории стало предпочитать стримы самостоятельных кастеров, а не официальных студий.

За последние четыре мейджора доля русскоязычного комьюнити-каста выросла с 19% до безумных 74%. Зрители все больше предпочитают смотреть менее формальные стримы, где инфлюенсеры порой не стесняются в выражениях, часто приглашают интересных сокастеров (например, бывших и действующих киберспортсменов) и тем самым располагают к себе аудиторию. Пожалуй, самый яркий пример — это кастер Александр Nix Левин, чей канал — второй по популярности среди всех, на которых освещался прошедший в Сингапуре The International 2022. Он сильно обошел не только других комьюнити-кастеров, но и официальные русскоязычные стримы турнира.

С одной стороны комьюнити-кастинг существенно увеличивает общие охваты турниров по Dota 2, но у него есть существенные изъяны, из-за которых организаторы, спонсоры и студии освещения турниров теряют немалые деньги. Независимые стримеры используют видео официальных трансляций во время комментирования (они пользуются внутриигровым инструментом просмотра игр — DotaTV), а значит те же спонсоры недополучают media value.

Пример Valorant — рациональных подход к комьюнити-кастингу

Статистика просмотров киберспорта Dota 2 сильно зависит от русскоязычного комьюнити-кастинга, но есть дисциплины, где соразмерное влияние оказывают независимые комментаторы из самых разных стран и языковых групп. И главный такой пример — это шутер Valorant. Более того, комьюнити-кастинг в этой дисциплине устроен иначе, чем в той же “Доте”, и скорее дополняет официальные трансляции, а не противопоставлятся им.

В отличие от “Доты”, разработчики Valorant сами выбирают комьюнити-кастеров для освещения своих турниров — и те обязаны освещать матчи, используя фид основных стримов. Словом, все рекламные проявления так же появляются и на стримах независимых инлюфенсеров. Проще говоря, зрители турнира в любом случае видят одну и ту же картинку, только у них есть возможность выбрать кастеров — официальных комментаторов или любимого стримера.

На ведущих турнирах по Valorant половину от общего времени просмотра (+/- несколько процентов) как правило приходится на комьюнити-кастеров, и это неудивительно. Несколько лет назад в Valorant из CS:GO ушли многие ведущие американские киберспортсмены, которые при этом являются популярными стримерами. В частности, от смены дисциплины сильно выиграл tarik, который сейчас с большим отрывом от остальных является самым популярным комьюнити-кастером дисциплины, собирая на своих стримах десятки (а порой и сотни) тысяч зрителей.

Источник: tarik

При этом англоязычными креаторами из США и Канады дело не ограничивается. Огромное число фанатов также приводят стримеры из Японии (fps_shaka, jasper7se), Бразилии (coreano, mch_agg) и ряда других стран и регионов, включая Латинскую Америку и Испанию, Турцию, Корею и т.д. 

Чемпионат мира по дисциплине, Valorant Champions 2022, является одним из самых популярных киберспортивных турниров года. При этом свыше 50% от суммарного времени просмотра ивента пришлись именно на независимых креаторов, что невероятно много для тир-1 дисциплины.

Пример PUBG Mobile — как добиваться максимальных охватов за счет инфленсеров игр-конкурентов

Крайне прагматичного подхода к комьюнити-кастингу придерживаются издатели PUBG Mobile. Как известно, киберспортивная сцена этой игры насчитывает десятки турниров в разных регионах мира, а трансляциями ивентов занимаются не только профессиональные студии, но и независимые стримеры, с которыми договариваются организаторы. Но что самое интересное, зачастую соревнования освещают не только инфлюенсеры самой PUBG Mobile, но и других игр — причем часто это именно игры конкурентов.

Одна из основных киберспортивных серий игры — это PUBG Mobile Pro League. И многие из ее турниров освещали популярные инфлюенсеры платформ, которые обычно не пользуются большой популярностью у фанатов мобильного гейминга. Например, для испаноязычной аудитории Twitch ивенты кастили variety-стримеры JuansGuarnizo, Arigameplays, ElMune__ и ElMariana, а для фанатов из Бразилии — легенда местной сцены Counter-Strike Габриэль FalleN Толедо. И таких примеров можно вспомнить очень много.

При этом просто популярными креаторами дело не ограничивается. Один из основных конкурентов PUBG Mobile — другая мобильная “королевская битва” Free Fire. И один из главных популяризаторов этой игры в Бразилии, Бруну NOBRU Гоэш, несколько раз участвовал в со-кастинге ивентов PMPL. Еще один пример — стример и киберспортсмен Габриэль BAK Лесса, бывший участник LOUD, а ныне CEO и игрок команды Crias, выступающей на эмуляторе игры Free Fire на ПК. Словом, авторы PUBG Mobile эффективно и нетривиально расширяют фанатскую базу своей киберспортивной сцены.

Почему оранизаторам турниров и начинающим киберспортивным дисциплинам нужен комьюнити-кастинг?

Комьюнити-кастинг — это отличный способ привлечь к ивенту зрителей, которые потенциально могут стать кор-аудиторией новой дисциплины. Любым игровым издателям, намеревающимся входить в киберспорт, будет крайне выгодно, если к освещению их ивентов будут причастны популярные инфлюенсеры. У них уже есть своя сформированная аудитория, значительная часть которой будет смотреть любимого креатора вне зависимости от того, какой контент он транслирует, тогда как организовывать трансляции самостоятельно может быть не только более накладно, но и неэффективно — все-таки на первых порах куда важнее озаботиться не столько профессиональным продакшном, сколько просто охватить как можно больше человек.

В частности, со-кастинг довольно сильно помог Halo во время перезапуска ее киберспортивной серии HCS. Первый же крупный турнир после выхода Halo Infinite — HCS Kickoff Major Raleigh 2021 — среди прочего освещали популярнейшие контент-мейкеры Twitch, включая cloakzy, scump, summit1g и других. Они сделали весомый вклад в просмотры ивента, который стал (и до сих пор является) самым популярным за всю историю игры.

Аналогично контент-мейкеры значительно помогают в увеличении охватов различных гейминговых ивентов. Один из недавних примеров — серия NFL Tuesday Night Gaming, которая собирает незначительное число зрителей на официальных каналах соревнования, а вот участвующие в ней креаторы на личных каналах привлекают тысячи человек.